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空调市场性质的改变带来的影响

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-17  浏览次数:40

  说到2019冷年的空调行业,应该是行业值得铭记的一年。2019年8月21日,在“2019—2020中国空调行业高峰论坛”上,中国家用电器协会公开宣布,国内空调市场已经由“增量市场”转变为“存量市场”推动,俨然行业已经发生性质性的变化。
  家电魂是这样理解协会对定性改变,国内空调行业至此已经结束依靠增量推动市场,进入到依靠存量来推动市场的新发展阶段。意识到这种市场性质的变化,对于行业现在存在的一些现象就可以理解和解释的通了。
  事实也确实如此,2019冷年空调行业遭遇到连续增长后的挫折,不仅销量出现下滑,库存也创出历史新高。意识不到行业性质变化的人就怨天尤人,既找不到出路,有没有任何的出路。唯有迁怒于客观条件来释放自己的怨气。
  实际上,观察一下整个空调行业发展的历史,30多年的市场普及,一二线市场早已饱和,三级市场正在接近饱和,唯独四五级市场还有一些新增需求。不过以县级以下农村乡镇为代表的四五市场,经济环境复杂,需求释放缓慢,不足以对行业性质变化构成影响。
  不过做市场的人,特别是投资者老板们,却不这么看,在他们的眼中,市场永远是一个不停上涨的,只要市场增量停顿或者市场有所压力,就是不正常的。2016年至2018年,连续3年行业都是高增长,在持续高增长的惯性下,思维也被连续增长所绑定。
  因而,2019冷年出现市场的增速下滑,或者是近期的萎缩,一些业界人士就坐不住了。想想看,已经6000多万套的市场了,况且已经普及了近30年了,还要往多大的量上去增,实在是匪夷所思,或者是一厢情愿。
  有些人感慨当前品牌竞争的白热化,不过有没有想过,在增量市场情况下难道就没有激烈过吗?只不过,在“增量市场环境上的竞争,头部品牌抢夺市场份额,总会有增量去承接;而到了“存量市场”上的竞争,那就是头部品牌直接去抢夺对手的份额。因此,才会有品牌竞争加剧的感觉。


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