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格力的多元化之路

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-11-22  浏览次数:4

  终于敲定了,格力电器的天价股权转让一事迎来新进展。10月28日,格力集团函告格力电器,确定珠海明骏为最终受让方。这就意味着众所关注的格力股权转让事宜即将水落石出。
  而与此同时,在股权转让新进展的同时,董小姐又干了两件大事,一件是静悄悄的,另一件却是“大张旗鼓”的:
  1、1亿元成立电商公司
  据天眼查数据显示,格力电子商务澳洲幸运10计划APP在11月5日悄然注册成立,格力电商注册资本1亿元,由格力电器全资控股,董明珠亲自担任法定代表人。
  2、让利30亿元打击低质伪劣产品
  11月9日,格力电器发布了一份《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》。格力电器在公告中提到,为让消费者免受低质伪劣产品之害,享受高质量的生活,建立诚信、公平的市场环境,我司作为荣获“中国质量奖”的企业,有义不容辞的责任和担当。格力电器表示,将拿出精品机型和最优价格回馈消费者,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。
  成立电商,格力貌似比较保守一些,媒体报道的也并不多;而相对来说,这份《让利公告》就显得高调了一些,或许是因为恰好是双十一消费狂潮之际吧。
  不过,格力的巨额补贴以及“打击低质伪劣产品”或只是表象,其背后或许也反映出格力目前的部分压力,而寄希望于这些“大事”来缓解。到底有哪些压力呢?
  1、全年目标的压力
  数据显示,今年前三季度,格力电器营业收入为1550亿元,增速仅为4.26%。而全年,格里目标是冲击2500亿,这个难度还是不小的,而这种压力之下,格里就需要想办法来加快进度。这个办法,补贴提高销售是一个,另一个在第三点咱们会提到。
  2、竞争压力
  空调市场,格力老大没的说,但并不是稳坐泰山。目前,空调行业内销市场前三名的市场份额已经达到69%,格力、美的和海尔市场占有率分别为37%、22%和10%,格力位居全渠道首位。但是这个优势并不十分明显,尤其在行业景气度不高下,危机还是有的。除此,中小厂商也在觊觎这个市场,奥克斯,志高,TCL等都紧随其后。
  3、线上优势不足的压力
  这个需要好好聊聊。最近格力悄然注册了格力电子商务澳洲幸运10计划APP。格力电商注册资本1亿元,由格力电器全资控股,董明珠亲自担任法定代表人。为什要注册电商公司呢?一个,上面提到虽然格力市场份额比美的和海尔加起来还多,但要知道那是全市场,而格力的线上市场份额仅有百分之14,这个比例还是没有太多的优势的。另一个,刚才第一点提到格力全年压力大,那么线上就是好办法,线上增速要远高于线下,而这也可能是格力注册电商的原因之一。
  4、股权转让的影响
  这个也不能完全称之为压力,但是这是格力重大事件,股权转让前后多方协调,多方利益协调,都将对格力产生重要影响。所以此时,需要更好的方式来刺激和稳定。
  当然,以上仅是猜测,但是透过格力的种种举动,是为了在市场竞争中继续保持自己的优势,同时也是为了补足自己的相对短板。但更主要的是,为了未来更好的发展以及面对可能的压力的快速反应。而这种“反应”,也从另一个角度体现出格力作为龙头企业的良好处置能力以及公司的强大管理能力。


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